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網站營銷時代變遷:微信指數來了 我們如何面對

admin1年前網站運營1293

目前百度幾乎是壟斷性的流量入口,微博、微信、今日頭條等移動端資訊渠道的崛起,倒逼百度不斷改進內容分發機制。對于移動新聞資訊產品而言,百度新聞在即時性信息的傳遞上弱于微博,在深度內容和用戶時間的占據上弱于微信,在個性化算法內容的推薦上又弱于今日頭條等。前段時間,百度宣布取消新聞源數據庫,而昨天,微信突然宣布微信指數來了!

這次,百度重新定義優質新聞源,洗刷老一批被通稿、軟文占領的媒體,體現出李彥宏在年初所說的,「讓百度重回內容分發,讓更多的內容主動找到人,把『大量被獨立 App(微博、微信、知乎、頭條等)封裝化的內容』搶走的用戶重新搶回來」的決心。
而昨天,微信指數的推出又給了百度一記悶棍。因為百度有的只是信息和內容,而微信生態中除了內容數據,還有用戶行為數據。
微信指數是張小龍秀出來的另一塊肱二頭肌。
我們認為,微信指數和一直若隱若現的「朋友圈熱文」,其實是一魚兩吃的關系。
入口很深,且隨機出現的朋友圈熱文通過監測各種用戶行為數據,企圖在微信內部建立一個內容分發的新入口,并且減少雞湯文、營銷文,讓底層內容重建天日。
微信指數則證明了微信不僅能夠掌控各類用戶數據,并且疊加起來預測熱點和趨勢,未來能更精準地指導個性化推薦。
總體來看,基于當前微信公眾號體系的內容分發能力,再加上微信指數體現出的用戶行為分析能力,可以推測微信將在未來衍生出趨勢預測、個性化推薦和營銷服務等業務,這些足以讓百度和今日頭條不寒而栗。
這么說來,微信指數豈不是成為了最強王者?同樣做新媒體數據服務的新榜該怎么辦?
微信指數脫胎于微信官方,根正苗紅,相信隨著優化迭代,確實有機會成為極其重要的指標。
最大的區別在于,新榜指數主要反映的是某個微信公眾號,或者某篇內容的傳播能力。同時,新榜構建的是移動端全平臺的內容價值評估標準,包括了微博、今日頭條等多平臺數據。
以目前占據新榜營收最大頭的營銷服務為例,第三方數據服務商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務。


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